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不花一分钱却让好莱坞植入广告苹果怎么做到

2019-07-09 12:22:00来源:励志吧0次阅读

不花一分钱却让好莱坞植入广告,苹果怎么做到的? - 苹果,Apple,iPad,好莱坞

国外媒体今天撰文称,苹果不仅在普通大众间备受推崇,就连一向引导潮流的好莱坞也成了它的粉丝,甚至不惜为换取免费赠品而修改影片情节,而苹果却不肯为此掏一分钱。在植入广告大行其道的今天,如此高贵的待遇为这家科技巨头赚足了眼球。

以下为文章全文:

赚足眼球

在《绯闻女孩》前四季中,那些迷人的小女孩没有一个使用时下最流行的智能:苹果iPhone。由于签订了植入广告协议,她们只能用Verizon无线选定的。然而,就在协议刚刚过期后,最新一季的主角们就开始用iPhone接收他们的“Xoxo,GossipGirl”短信了。

苹果并未因此掏一分钱。数十年来,该公司一直在不断加强它对好莱坞那微妙而又强大的掌控力。但与其他企业不同,苹果却从未花钱将产品植入电视或电影。根据尼尔森的数据,苹果产品2011年共在美国电视节目中亮相891次,高于2009年的613次。据市场研究公司Brandchannel统计,同一年,登上每周票房榜的电影中,出现以“i”打头的苹果产品的比例也超过40%,几乎是位居其次的品牌的两倍——戴尔、雪福来和福特。

苹果的这种主导地位正值植入广告的重要性与日俱增之际。得益于数字视频录像机(DVR)的普及,观看电视广告的美国人越来越少,更多的购买决策源于Facebook和其他社交媒体中的聊天——还有很多来自电影和电视节目。根据市场研究公司AceMetrix的数据,苹果传统广告的魅力日渐降低。受访观众认为,iCloud最新广告的吸引力比老广告下滑15%。“苹果一年来多数时候都没有表现出以往的卓越水准。”AceMetrixCEO彼得·达博尔(PeterDaboll)说。

初尝甜头

好莱坞植入广告则弥补了这一不足。当乔·霍尔茨曼(JonHoltzman)上世纪90年代担任苹果营销经理时,该公司根本没有为影视剧的布景师或道具师预留任何库存。想要在影片中使用苹果产品的电影导演必须等到将测试样机返还后才能使用,而且通常只能拿到旧设备。霍尔茨曼通过游说,成功为植入广告申请到与产品测评相同的优先级,还为员工的亲友申请了使用特权。通过这一措施,苹果的最新产品得以通过好莱坞展现给世人。

霍尔茨曼努力说服上司,做出一些微小但却至关重要的产品改进。90年代,苹果的PowerBook笔记本在顶盖上设计了面朝使用者的Logo。但当掀开屏幕时,Logo却会倒过来。霍尔茨曼知道这不利于点电影拍摄,因此专门准备了一些贴纸,覆盖原先的Logo,以纠正镜头中的呈现效果。在史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)1997年重返苹果后,他亲自纠正了笔记本的Logo设计。

彼时的苹果业绩堪忧,所以总是拒绝花钱投放植入广告,但偶尔做出一些让步,算是默许了这种模式。1996年,PowerMac笔记本在第一部《碟中谍》中大放异彩,部分源于苹果同意在广告中推广这部电影。而最终的苹果广告片,其实就是影片中带有苹果Logo镜头的剪辑。“我们节约了将近50万美元制作成本,而且得到了由布莱恩·德·帕尔玛(BrianDePalma)执导、汤姆·克鲁斯(TomCruise)主演的广告片。”霍尔茨曼说。

易货交易

这样的“易货交易”如今已经非常普遍,但苹果反而成了少有的几家有资格对此置若罔闻的企业。据埃里克·斯矛伍德(EricSmallwood)透露,在最新一部《碟中谍》系列电影中,导演布拉德·伯德(BradBird)给了iPhone、iPad和iMac长达8分钟的镜头,价值高达2300万美元。值得一提的是,伯德曾经为乔布斯创办的皮克斯拍摄过两部电影。

与此同时,宝马汽车也在这部大片中多次亮相。但据娱乐公司PropagandaGem联合创始人鲁本·伊基尔科-贺里奇(RubenIgielko-Herrlich)透露,这家汽车厂商曾经承诺展开多项投资,支持这部电影。贺里奇本人还亲自安排了这一交易。宝马花费数百万美元专门为该片定制了汽车,并将其运送到迪拜等地配合拍摄。除此之外,还在很多宝马广告中推广这部电影,并在很多经销商那里展示该片的精彩片段。

长期负责公关业务的惠普高管吉姆·克里斯滕森(JimChristensen)策划了一个项目,专门将惠普产品植入电影和电视节目。他的年度预算“甚至还不到”10万美元,但惠普还是获得了很多免费的植入机会,不过,通常都是在导演想要表现常规环境时。“如果影片中使用的产品希望反映现实状况,那选择惠普绝对没错。”克里斯滕森说,他将惠普台式机植入了《办公室》和《犯罪调查现场》,“政府机构经常用惠普。”

变身主角

另一方面,苹果有时也会成为主角,变身为影片主人公追逐的对象。2010年的一集《摩登家庭》就是典型的例子。那一集刚好在iPad上架前两天播放,因此剧情便围绕父亲菲尔·邓菲(PhilDunphy)对这款新产品的期待展开。据一位不愿公开姓名的品牌专家透露,这段情节很反常,因为该剧监制史蒂夫·莱维坦(SteveLevitan)曾经多次拒绝过8位数的植入广告,原因是担心扰乱正常情节。莱维坦拒绝发表评论。

HBO热播剧集《抑制热情》和电影《颤栗空间》的制片人加文·伯劳恩(GavinPolone)说,有时候会发生这种事情:制片人和导演可能会修改情节,甚至整个剧情,但目的仅仅是为了他们喜欢的某个品牌,或者交换一些免费赠品。“苹果不会花钱植入产品,但他们却很乐意赠送大量的电脑、iPad和iPhone,”他说,“这有点像行贿。”

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