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家装O2O概念澎湃跨界混战

2019-08-15 19:18:58来源:励志吧0次阅读

  年初,全国两会首次提出 互联+ 的概念,改造传统行业的热情一时高涨,对还在苦苦煎熬的家居业,仿佛打开了一扇门,走进一个能装下各种美好想象空间的家。作为互联拓荒下的最后一块大型生活服务领域 4万亿家装蛋糕,重体验、重服务的家居O2O概念, Duang 一声就变成了众人抢食、一个化腐朽为神奇的 香饽饽 。

  大资本、互联巨头、电商平台、传统电器大佬闻 腥 而入,让家居业变得复杂起来,市场变局顿时充满悬念。日前,苏宁易购与靓家居宣布达成战略合作,联袂布局020家居生态圈;与此同时,天猫高管也直飞广州大派红包,为索菲亚 天猫首次线下联合大促助阵;而欧派全屋家居体验馆正式开业,也全面启动C2B+O2O新营销模式

  4万亿家装被推到风口上

  站在风口上,猪都能飞起来 。在 互联+ 时代,这是一句让人耳熟能详的俏皮话。当家装企业还在红海里挣扎时,线上却显现出截然不同的风光。据中国电子商务研究中心的统计,2014年,我国家装电子商务交易规模达到1197亿元,同比增长50%。4万亿的O2O家装蓝海,现状与前景的对比,可知传统家居业对深入转型有多么迫切?

  6月22日,苏宁易购和靓家居宣布达成O2O战略合作,从意向到敲定,不到 小时就达成了三项合作内容。而继衣柜业内首家与天猫达成战略合作伙伴,索菲亚也选在这一天启动与天猫首次线下联合大促,天猫高管现场助阵、派发红包。当天,在欧派全屋家居体验馆内,线上互动体验平台+展厅实景样板间同步亮相,一体化设计软件系统让装修更简单、便捷。

  不可否认,家居生态圈的跨界融合正呈现提速整合态势。在苏宁、天猫之前,已有国美 国美家 、小米 爱空间 、海尔 有住 、腾讯 美家帮 等进入这一领域。在 互联+ 概念下,这些巨头心动的,一是家装背靠房地产行业拥有4万亿的市场容量,二是家装行业一直无法摆脱分散、粗放的产业格局。打个形象比喻,这是一块有良田潜质的无主荒地,谁能占山为王,就看各显神通了。

  家装行业的产品线复杂、服务链条长、周期跨度大等行业特性,又使其一度隔绝了互联的冲击。 但在靓家居总经理曾育周看来,今年这股互联风 刮得太猛太大了 ,众多搅局者让传统的家装行业平静不再。至于 风吹过去之后,留下的猪是摔死还是爬? 他认为,在设计、产品、价格、施工、服务这五个重要维度上,要看 谁的翅膀更硬 。家装行业产值规模大,ARPU值(每用户平均收入)高,用户体验差等天然属性,本身就具备被互联改造的基因,只是等待一个时机。

  O2O消费闭环争抢 入口

  家装是一个用户重体验的行业,其个性化定制又要重度依赖服务,这是多年来互联难以渗透的原因之一。传统装修的价格高、猫腻多、不省心、施工周期长、质量没法保障的弊病。这一 痛点 吸睛效果格外突出,搅局者欲引入O2O线上线下联动模式打开这一壁垒。

  今年初,新一轮互联家装O2O大战, 搅局者 开始拿出了互联思维 透明化、标准化、便捷化 的利器,大有一举颠覆传统家装行业模式、重写消费习惯的势头。从线上看,跨界杀入的互联 新贵 们不约而同打出 零利润、短工期、标准化施工 的旗号,挑动着消费者敏感的神经。例如小米 爱空间 打出20天搞定装修, 七间宅 跟风说18天搞完家装;蘑菇装修、搜房 房天下 、海尔 有住 、腾讯 美家帮 、 我爱我家 都打 X99元/㎡ 的装修套餐,利用白菜价格积累用户。

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